Wir machen Instagram Content – hinter den Kulissen mit Nina von 100TAUSENDLUX

Hallo, ihr Lieben – ich bin Nina.

Der eine oder andere treue Leser wird mit meinem Namen vielleicht noch von früher etwas anfangen können, viele von euch haben mich aber bestimmt in letzter Zeit auch auf Snapchat (nina.ga) oder Instagram (@nina.ga) schon mal gesehen.

In der 10. Klasse habe ich bei Lichtpoesie mein zweiwöchiges Schülerpraktikum absolviert. Damals als Joana noch in ihrer Wohnung fotografiert hat, odernichtoderdoch.de einzig und allein ein Blog war und Niklas und Joana das Ganze zu zweit geschmissen haben. Das war im Sommer 2013!

Heute, zweieinhalb Jahre später, sitze ich an meinem Arbeitsplatz in unserer 100TAUSENDLUX Group und schreibe diesen Post. 100TAUSENDLUX wurde von Joana und Niklas neben Lichtpoesie und Odernichtoderdoch gegründet und auch wenn alle drei Marken ganz unterschiedlich sind, teilen wir uns dennoch oft Räumlichkeiten und Arbeitskräfte – das ist besonders spannend, weil man so in vielseitige Bereiche reinschnuppern kann und sehr viel lernt. Das ist auch der Grund, warum ich hier schreibe, obwohl ich ja eigentlich nicht bei Odernichtoderdoch arbeite. Vom Gefühl her sind wir ein großes, gemeinsames Team mit mittlerweile über 40 Leuten.

Es ist schon unglaublich, was sich in ein paar Jahren oder auch ein ein paar Monaten alles tun kann und wie sehr man sich auch selbst weiterentwickelt!

Nach meinem Abitur habe ich dann bei 100TAUSENDLUX Group begonnen, um mich vor dem Studium erst einmal zu orientieren und um einen Einblick in die Arbeit einer Kreativagentur zu bekommen.

Was machst du da denn jetzt eigentlich genau, Nina?

Das ist eine Frage, die mir schon oft gestellt wurde, da sich viele unter dem Begriff „Kreativagentur“ nicht wirklich etwas vorstellen können. Irgendwas kreatives halt!

Natürlich ist die Arbeit in einer Kreativagentur vielumfassend. Ich werde euch also nur aus meine persönlichen Erfahrungen berichten, da kann jemand in einer anderen Agentur ganz andere gemacht haben!

Wir arbeiten hier hauptsächlich mit Firmenkunden im Bereich Online Marketing, Influencer Marketing, Consulting und Social Media zusammen.

Wir beraten, wir optimieren, wir konzipieren, wir produzieren. Da wir ein sehr junges und kreatives Team sind, die bereits Erfahrung mit eigenen Marken gesammelt haben, sind wir mittlerweile hauptsächlich auf die Produktion und Kreation von authentischem Content für Instagram und andere Social Media Kanäle spezialisiert. Social Media Marketing mag vielen kein neuer Begriff sein, aber da steckt viel viel mehr hinter, als regelmäßig ein Bild auf Facebook zu posten.

Ich könnte euch jetzt Dinge wie „Search Engine Optimization“ und viele weitere wichtig klingende Begrifflichkeiten um die Ohren feuern, aber lassen wir das lieber sein und konzentrieren uns auf den Bereich, in dem ich tätig bin – die Konzeption und Kreation!

Zu unseren Kunden gehören beispielsweise s.Oliver und NOGALLERY. Für diese zwei haben wir im letzten Jahr unter anderem die Betreuung des Instagramchannels übernommen. Wenn ihr also auf Instagram bei @soliverfashion oder @no_gallery vorbeischaut, dann seht ihr da Bild- und Textinhalte, die von unserem Team  konzipiert und produziert werden.

Wer sich jetzt denkt: „So ein paar Fotos kann ich ja auch machen!“, der sieht sicher nicht den ganzen Aufwand, der dahintersteckt.

Wie läuft so eine Produktion ab?

Schon Wochen bevor eine Produktion ansteht, werden erste Abstimmungen mit dem Kunden durchgeführt. In meinem Bereich geht es da vor Allem um die Moodboards, sozusagen eine Sammlung von Bildern, die zur Orientierung für die Produktion in Bezug auf die angestrebte Bildsprache und –farbigkeit dient.

Da gibt es verschiedene Dinge, die man da beachten muss. Worauf legt der Kunde wert, welche Werte vertritt das Unternehmen, welche Message will es an den Follower weitergeben, gibt es vielleicht Farben, die für die nächste Saison besonders wichtig sind und die entsprechend berücksichtigt werden müssen? Dieser Arbeitsschritt ist der Wichtigste, denn das Bildkonzept ist der Grundstein für die ganze Fotoproduktion.

Steht das Konzept, geht es dann in die finalen Vorbereitungen. Die Location und Requisiten werden vorbereitet, Kleidung wird ausgewählt, beschafft, sortiert und auf Kleiderstangen gehängt, gegebenenfalls werden Artikelnummern aufgenommen, Models gebucht, gebrieft, etc.

Nun aber endlich zum Ablauf am Produktionstag selber – auch dieser ist von Kunde zu Kunde natürlich in gewissen Dingen unterschiedlich. Mal ist der Kunde vor Ort, mal nicht. Mal müssen 30, mal 60 Bilder produziert werden. Neben dem Kunden, den Fotografen und dem Creative Director sind noch viele weitere Leute an so einem Set beteiligt. Mit Models, Produktionsleitung, Assistenten, Fotografen, Creative Director und dem/den Kunden kommt man schon mal auf ein Team von bis zu 15 Leuten.

Im Laufe des Tages werden immer wieder Speicherkarten zur Datensicherung weitergereicht, erste Auswahlen werden getroffen, erste Feeds werden gebastelt – bis irgendwann alle mit der Ausbeute zufrieden sind. Nach so einem Tag ist man immer sehr erschöpft, aber auch glücklich über das, was man geschafft habt.

Die Tage danach folgt dann die Postproduktion. Dazu gehört die Bildbearbeitung, die Archivierung, die Texte und die zeitliche Planung in einem Contentplan. Wann wird was gepostet? Was für Lücken müssen wir für Aktionen oder „user genereted content“ lassen? Naja, ihr seht schon – von „nur ein paar Bilder machen“ ist das ganze weit entfernt.

Diese Art von Arbeit ist aufgrund der ständigen Weiterentwicklung im Internet immer im Wandel und wird nie langweilig. Man muss immer auf dem Laufenden bleiben und darf keinen Trend verpassen. Für mich ist es eine Möglichkeit, mich komplett kreativ auszuleben und immer wieder neu für einen Kunden zu erfinden.

Ich hoffe ich konnte euch einen kleinen Einblick in meine Arbeit geben und euch ein bisschen besser verstehen lassen, was alles hinter dem steckt was ihr auf Snapchat zu sehen bekommt.

Ich wünsche euch ein schönes Wochenende und viel Spaß, falls ihr Karneval feiern solltet!

Eure Nina

Jacke: Zara // Hose: Mango // Schuhe: Bershka // Gürtel: Aboutyou // TShirt: h&m // Cardigan: Mango // Uhr: Marc Jacobs // Kette: Tiffan und Co // Armband: Michael Kors // Holzdeko: NoGallery // Papierdeko: Ikea